企业成长靠文化、发展靠品牌。这个品牌，既有物质上的产品品牌，也有文化上的服务品牌。一般而言，对服务品牌认识的程度，决定着企业工作的力度，影响着企业发展的速度。
        服务品牌是企业文化由自发到自觉的标志。服务品牌是企业文化建设的重要内容。企业文化发展的过程，是一个从自发到自觉的过程。不论什么样的企业，从其诞生的那天起，就有了自己的企业文化。只是在初始阶段，绝大多数企业并没有清醒地认识到这一点，因而企业文化还处于自发阶段。随着时代前进、企业发展，许多企业开始认识到企业文化的重要性，并着手系统地建设企业文化，进而归纳、总结、提炼出本企业的价值理念、企业精神、行为规范等，同时有计划地对企业员工进行培训教育，这时企业文化的发展便进入了自觉阶段。自觉是人们主动认识并掌握一定规律的活动。这种活动不仅有目的，而且有载体。对企业文化而言，载体可以有多种，但最重要的是服务品牌。也就是说，服务品牌是企业文化的重要内容，是企业文化从自发到自觉的显著标志，也是企业文化上水平的有效载体。
        服务品牌是企业从做大到做强的根本。近年来，一些企业通过深化改革，推进企业组织结构调整，使企业由小变大。但“大”并不是目的，“强”与“久”才是根本。企业要做强做久，靠产品更靠服务。如果没有良好的服务，当市场进入饱和状态，产品质量相当、性价比差异不大之时，就难以赢得顾客的青睐。实践告诉人们，市场短缺，产品为王；市场饱和，服务为王。谁先认识并做到这一点，谁就主动；反之，谁就被动甚至掉队。凡是发展好的企业，除了工艺水平不断提高、专利技术不断增多、产品质量不断改进，很重要的一点就是服务做得好
        服务品牌是企业由自在阶段走向自为阶段的关键。自在阶段，就是企业处于自发的无意识阶段；自为阶段，就是如孔子所讲的“从心所欲，不逾矩”的阶段。在当前这个大家都特别关注食品安全、注重健康的年代，服务品牌建设有着特别重要的意义。服务品牌的关键词是服务。服务是什么？服务就是付出。付出什么？除了付出体力和财力，更重要的是付出精力。精力就是心血。这个心血，体现出良心，释放出善心。一句话，流淌着道德的血液。道德血液具体到企业，最重要的就是严格标准、严格工艺：凡是国家明令禁止的添加剂，坚决不用；凡是接触食品的包装物上有害成分超标的，坚决停用。恩格斯有句名言：“文化上的每一个进步，都是迈向自由的一步。”可以说，企业服务品牌做得越好，企业文化就愈进步，就越能“从心所欲，不逾矩”，使企业从自在走向自为。