【课程背景】
    品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
【课程大纲】：
一、品牌形象策略

·品牌形象策略的依据

- 依据市场策略

- 依据产品策略

- 依据品牌策略

·品牌形象的时间策略

·品牌形象策略的核心

·品牌形象策略的表达

·品牌内涵与文化的表达

·品牌形象感性与理性选择

二、品牌定位（案例）

·产品定位

·企业定位

·品牌定位

三、品牌的表达（案例）

·品牌核心价值及概念的提炼

·品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）

·企业形象的设计展开

·产品形象的设计展开

·品牌形象的设计展开

·设计的基本要素

·设计的应用范围

五、品牌形象的传播（案例）

·市场推广行为中的应用

·企业管理及企业文化表现的应用

·不同阶段的应用

·广告/传播的载体

六、品牌形象管理

·品牌管理组织架构

·品牌管理手册

·品牌形象应用手册

·品牌资产及产权管理

七、品牌定位、形象策略、传播策略交流探讨